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SEO优化应该怎么做怎么样正确选取关键词

2017-07-03    作者:奔跑告别过去种种

  若没有对搜索用户想要查找什么内容,以及什么样的内容能满足消费者需求进行大量的思考,那么你就容易犯大错误,在搜索营销方案关键词的选择上可能会出现重大失误。关键词是搜索营销中最主要的市场组成部分,你选择使用的关键词能够决定你的成败。


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  你会听到许多有关选择正确关键词的理论,因此你需要自己做决定。你应该经常会听到下面两种方法的不同版本:

  

  “热门”关键词方法:如果你希望网站能够获得大量的流量,就要使用非常热门的搜索词汇。

  

  “冷门”关键词方法:如果你希望获得较高的排名,就需要使用竞争较少的冷门关键词。

  

  但世事并不那么简单,两种方法可能都适合你,但也可能都不适合你。关键是你必须清楚自己的处境,从实际出发,探索出一套与内容匹配的方法体系。

  

  一、不要选择“太热门”的关键词

  

  热门关键词非常有吸引力,我们情不自禁地就会幻想一蹴而就的成功,感受搜索用户一夜之间涌入网站的快感。但事情常常就是这样,看起来容易做起来难。下面我们就来探讨一下某些词语对你来说太热门的原因何在。

  

  标题过热

  

  需要做好接受坏结果的准备:

  

  获得的点击非常少

  

  点击次数较多,但转化较少

  

  多层含义

  

  一本名为《林肯:人、车、运河》的书并没有获得热销,虽然林肯大陆汽车和哈德逊河与美国第16届总统的名字相同,但他们几乎毫不相干。具有多层含义的关键词是另一种形式的“热门”关键词,另外,词形不同,意义便会相差千里。

  

  多层含义通常出现在几种常见的情况中:

  

  多个受众

  

  意义相关

  

  多种意图

  

  单复数意义的不同

  

  首字母缩略词

  

  大部分搜索营销人员奉行“越多,越完美”的理念,如果“女式时装靴”是一个很不错的关键词,那么“靴子”更好!搜索“靴子”的人越多,带来的流量一定就会越多。但问题是,如果你仅销售女式时装靴,这些额外获得的流量不会带来更多的转化。不要追求过热的关键词,而应探寻“适合自己”的词语。

  

  二、不要选择“太冷门”的关键词

  

  通常来讲,在热门关键词中受挫之后,人们就会朝着相反的方向努力,不再去追求竞争非常激烈的关键词。某些搜索营销顾问甚至会去使用“冷门”关键词,以便让你看到他们能够迅速获得较高的搜索排名。但是这不是一个明智的做法不利于网站的SEO。

  

  有些人可能会使用这种分析劝阻你避开竞争非常小的关键词,其实这是误导,尽管一个词语在越多的页面出现,就越难排在搜索结果的前10位,但事实还是有人排在第一位,那么他们是怎么做到的呢?如果你想排在第一位,那么他们所做的一切都值得你去效仿。

  

  如果你发现一组能够准确概括你的内容的关键词,那么就要努力争取获得好的排名,而不是转而去追求一些无人搜索的关键词(也许这样做,你就可以说自己排在第一位)。请记住,冷门关键词自然搜索页面的优化所耗费的精力并不少于“恰当”关键词的优化,所以要将精力放在刀刃上。

  

  我们讨论“恰当”关键词之前,你首先要清楚,冷门关键词的付费展示与自然搜索是不同的。在付费展示方案中,将冷门关键词作为目标并没有什么不利影响,即便每个月只有很少的用户会搜索这些冷门关键词,但若在低点击率的情况下仍能获得转化,那么便没有理由停止展示(除非你需要花很多的时间来管理)。不过,一般来说,最好还是使用“恰当”的词语,因为投资回报率最高。

  

  三、选择“恰当的”关键词

  

  为什么要选择“恰当的”关键词呢?其实这并不难理解。搜索引擎通常会为每个关键词找到最恰当的页面,用户也会点击他们认为比较合适的页面。这就告诉我们,如果你选择使用的关键词与你的内容真正相关,并且按照本书介绍的技巧去做,那么你就会吸引更多的潜在消费者,提高搜索流量。简而言之,与采用其他网站技巧相比,使用与网站内容最符合的关键词,能够让你更容易地提高搜索排名,获得更多的转化。

  

  但对搜索营销人员来讲,“恰当的”关键词并不仅仅是指满足搜索用户需求,你需要知道哪些关键词将搜索用户转化为购买者,这些也是适合你的关键词。


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